旅行会社は、観光客と観光地をつなぐ存在として、商品の企画・調整・品質確保に重要な役割を果たし、観光成長の原動力ともなっています。観光客の消費動向が大きく変化する中、旅行会社はこうした先導的役割をさらに発揮することが求められています。